挑战

彭博社在120个国家拥有2700多名记者和分析师，是世界上最大的新闻机构之一，为全球商界领袖提供在当今复杂市场中取胜所需的信息和分析。作为一个媒体拥有者，彭博社不仅自己制作新闻报道，还为客户执行和开展媒体宣传活动。我们想通过彭博社了解广告的影响，以展示其作为领先广告平台的作用。

我们做了什么

彭博社是一家基于订阅的优质出版商，提供高质量的商业新闻。我们的假设是，这种状况会影响到在平台上做广告的品牌，特别是彭博广告商的关键品牌指标。为了探索这一点，我们在香港和新加坡与国际新闻消费者进行了一次全面的神经研究，测量了在广告范围内对广告的神经反应，包括彭博社和不同的社交媒体网站。随后进行了一项调查，重点是他们刚刚接触到的品牌，以获取即时品牌召回和平台对行动要求指标的总体影响。

研究的影响

我们的研究打破了这样一个神话：所有的印象都留下了相同的印象。我们能够确定，当彭博社和社交媒体网站上显示的广告完全相同时，内存编码和行动号召指标显著增加。这意味着，如果人们在彭博网站上看到广告和信息，他们会记住更长的时间。这些发现对彭博来说是无价的，使它能够展示它在其网站上开展的媒体宣传活动的价值，并将其定位为广告平台的选择。

自2016年以来，我们一直与Kadence保持联系。自我们第一次合作以来，Kadence一直致力于支持我们的业务努力，并不断证明他们在研究、见解和分析方面的价值，帮助我们赢得了许多胜利。Kadence始终如一地突破界限，提供深刻的商业见解和推动商业战略的灵感。

研究负责人
彭博