挑战
作为一家企业，GoBear 致力于为消费者提供金融产品的比较信息，例如旅行保险等。但品牌希望将业务范围拓展至此之外，并进一步建立更强的金融领域品牌公信力。其战略的一部分是推出“财务健康指数”，用于衡量亚洲不同地区消费者的财务“健康”状况。
GoBear 认为，成功建立这一财务健康指数并进行年度追踪，将有助于提升品牌在金融领域的可信度。
我们所做的工作
我们与 GoBear 合作，在四个重点市场开展了一项多阶段研究，覆盖印度尼西亚、香港、新加坡和泰国。
除在每个市场开展 1,000 名受访者参与的详细在线问卷调查外，我们还访谈了金融领域专家，以深入了解构成财务健康指数的核心维度——金融素养、安全保障和金融包容性——包括每个维度的定义，以及它们之间如何相互影响。
在完成数据收集后，我们还与各市场团队合作，帮助其理解研究发现，并据此制定更具本地市场相关性的公关传播角度，使新闻稿内容更能引起当地受众共鸣。
研究带来的影响
这项研究帮助 GoBear 在区域市场中建立了“财务健康”这一议题的品牌关联，尤其是在参与调研的市场中，实现了品牌定位升级和提升品牌认知度的目标。
研究洞察带来的媒体报道量，也超过了其所有竞争对手报道总量的总和。
“我们从一开始就知道，首届 GoBear 财务健康指数需要合适的研究合作伙伴，才能实现我们的愿景。这个团队需要具备好奇心、敏锐的分析能力，以及愿意与我们并肩投入项目、深入执行的态度。Kadence International 已证明自己正是这样的合作伙伴，而这项研究的成功也超出了我的预期。我们很期待未来继续与他们合作，推动这一研究不断发展。”
市场营销副总裁
GoBear
