挑战
Vital Strategies 是一家总部位于美国的大型非政府组织，重点关注控烟领域。随着消费者对吸烟的看法不断变化，以及印度有关吸烟的法律持续调整，评估传播内容和相关物料的理解度、接受度及潜在效果变得尤为重要。
同时，还需要判断广告是否能够对受众的态度和行为意向产生预期影响。
我们所做的工作
我们采用混合研究方法，在烟草使用者和非烟草使用者中开展了 28 场焦点小组讨论，以了解传播材料的有效性，并探索目标受众中可能出现的负面联想或反应。
研究带来的影响
通过这项研究，Vital Strategies 能够更深入地了解其传播材料的理解度、接受度及潜在效果。
研究还帮助 Vital Strategies 评估内容的相关性、记忆度，以及广告改变受众态度和行为的潜力。
这些发现帮助 Vital Strategies 优化传播材料，并将其用于大众媒体传播，以推动预期的态度和行为改变。
Kadence 团队更像是我们的合作伙伴。我们共同开展了多个项目，他们积极主动、善于突破常规思考，并且能够在紧迫的时间节点下高质量交付。这些都是我们始终愿意与他们合作的重要原因。
