Tantangan
Vital Strategies adalah salah satu organisasi nonpemerintah terbesar, dengan kantor pusat di Amerika Serikat. Organisasi ini berfokus pada upaya pengendalian tembakau. Seiring dengan perubahan persepsi konsumen terhadap rokok dan perubahan peraturan terkait merokok di India, Vital Strategies perlu menguji sejauh mana materi komunikasi dapat dipahami dan berpotensi efektif. Mereka juga ingin mengetahui apakah iklan dapat mendorong perubahan sikap dan niat berperilaku sesuai tujuan.
Yang kami lakukan
Kami mengadakan 28 diskusi kelompok terarah dengan pengguna tembakau dan bukan pengguna tembakau. Dengan metode hibrida, kami menguji efektivitas materi komunikasi dan menggali kemungkinan adanya konotasi negatif atau respons yang tidak diharapkan dari audiens sasaran.
Dampak riset
Studi ini membantu Vital Strategies memahami dengan lebih baik kejelasan, kemudahan pemahaman, dan potensi efektivitas materi komunikasinya. Riset ini juga memungkinkan Vital Strategies menilai relevansi dan daya ingat iklan, serta potensinya untuk mengubah sikap dan perilaku. Temuan tersebut membantu Vital Strategies menyempurnakan materi komunikasi sebelum menggunakannya di media massa untuk mendorong perubahan yang diharapkan.
Tim Kadence lebih terasa seperti mitra bagi kami. Kami telah menjalankan sejumlah proyek bersama. Sikap proaktif, pemikiran yang inovatif, dan kemampuan mereka menyelesaikan pekerjaan meski tenggat waktunya ketat adalah beberapa alasan utama kami selalu menghubungi mereka.
Vital Strategies
