Terletak di jantung daratan Asia Tenggara, Thailand —yang secara resmi disebut Kerajaan Thailand— dan sebelumnya dikenal sebagai Siam, berbatasan dengan Liam dan Kamboja di sebelah timur, Teluk Thailand dan Malaysia di sebelah selatan, Laut Andaman dan Myanmar di sebelah barat; serta Laos dan Myanmar di sebelah utara.
Secara geografis dan ekonomi, negara ini memiliki posisi yang strategis untuk memasuki pasar internasional. Thailand menempati peringkat ke-21 dari 190 negara dalam Laporan Kemudahan Berbisnis 2020 Bank Dunia dan menduduki peringkat ketiga menurut US News & World Report sebagai salah satu negara terbaik untuk memulai bisnis pada tahun 2022. Peringkat-peringkat ini diperoleh dari survei global terhadap lebih dari 17.000 orang. Peringkat tersebut didasarkan pada asosiasi responden terhadap berbagai negara dengan lima atribut tertentu: terjangkau, birokrasi yang efisien, biaya produksi yang murah, terhubung dengan dunia luar, dan menyediakan akses mudah ke modal.
Ekonomi yang Ramah Bisnis
Thailand memiliki populasi 69 juta jiwa dengan kebijakan yang ramah bisnis dan perekonomian yang terus tumbuh.
Thailand terkenal di dunia karena pertumbuhan ekonominya yang stabil, hubungan bisnis internasional yang baik, insentif yang sangat baik bagi perusahaan asing, serta tenaga kerja lokal yang hemat biaya. Berkat kedekatannya dengan beberapa negara dengan pertumbuhan ekonomi tercepat, seperti Tiongkok dan India, negara ini menawarkan sejumlah peluang perdagangan yang menguntungkan dengan kedua negara tersebut serta banyak negara Asia lainnya.
Tarif pajak perusahaan standar di Thailand adalah 20 persen —namun, bagi perusahaan dan kemitraan yang modal disetornya kurang dari 5 juta THB dan pendapatannya kurang dari 30 juta THB, laba bersih hingga 300.000 THB pertama dibebaskan dari pajak. Laba bersih sebesar THB 300.000 hingga 3 juta dikenakan pajak perusahaan sebesar 15 persen. Setiap laba bersih di atas THB 3 juta dikenakan pajak perusahaan sebesar 20 persen.
Meskipun secara umum warga asing tidak boleh memiliki lebih dari 49 persen saham di sebuah perusahaan Thailand, terdapat sektor-sektor tertentu di mana pemerintah mengizinkan perusahaan asing untuk memiliki porsi yang lebih besar dalam bisnis tersebut.
Mendirikan Perusahaan di Thailand
Tergantung pada jenis usaha Anda, mendirikan perusahaan di Thailand mungkin memerlukan izin atau lisensi. Beberapa kegiatan usaha diatur lebih ketat oleh pemerintah Thailand, seperti industri pariwisata, pendidikan, penitipan anak, minuman beralkohol, medis, serta makanan dan minuman. Mendirikan perusahaan di sektor-sektor ini bisa memakan waktu lama dan rumit. Sebaiknya Anda mencari firma hukum di Thailand untuk membantu proses pendirian perusahaan di negara tersebut.
Thailand sangat cocok untuk sektor manufaktur. Merek mobil asing, seperti Toyota, Honda, dan Nissan yang berbasis di Jepang serta Ford Motors yang berbasis di AS, telah mendirikan pabrik manufaktur di negara ini. Merek-merek mobil tersebut telah membangun basis produksi mereka untuk ekspor ke negara-negara tetangga dan seluruh dunia. Nissan memproduksi mobil melalui Siam Motors Nissan Company, sedangkan Isuzu memiliki dua pabrik yang memproduksi truk pikap di Thailand. Perusahaan-perusahaan ini telah mendirikan operasi ekspor mereka di Thailand. Banyak merek lain, seperti Marks and Spencer dan Bodyshop yang berbasis di Inggris, juga telah berekspansi ke Thailand berkat pasar yang menguntungkan dan biaya awal yang lebih rendah yang ditawarkannya, ditambah dengan kebijakan perdagangan yang baik serta lokasi strategis negara ini yang memberikan akses ke negara-negara Asia lainnya.
Banyak pelaku usaha baru menikmati akses ke sub-wilayah Greater Mekong, di mana pasar-pasar yang sedang berkembang menawarkan prospek luar biasa untuk mendirikan perusahaan di Thailand.
Baru-baru ini, menurut laporan Global COVID-19 Index (GCI), Thailand menduduki peringkat pertama di dunia di antara negara-negara dengan tingkat pemulihan COVID-19 tertinggi.
Apa yang diinginkan konsumen Thailand dari merek?
Konsumen di Thailand sangat memperhatikan harga dan menunjukkan preferensi terhadap merek lokal serta barang-barang impor murah dari Barat. Memang ada pasar untuk merek yang menghadirkan barang-barang dengan harga lebih tinggi, tetapi mereka memerlukan strategi pasar yang berbeda dan sebaiknya bekerja sama dengan mitra lokal.
Sekitar setengah dari jadwal tarif Most-Favored-Nation (MFN) Thailand terdiri dari bea masuk kurang dari lima persen, dan hampir 30 persen dari pos tarifnya bebas bea. Pada tahun 2020, tarif rata-rata MFN yang diterapkan di Thailand adalah 10,2 persen. Namun, tarif untuk produk pertanian jauh lebih tinggi, yaitu 29,3 persen.
Seperti kebanyakan pasar luar negeri lainnya, berbisnis di Thailand memiliki tantangan tersendiri, meskipun jika dilihat dari sudut pandang yang lebih luas, tantangan-tantangan ini sangatlah kecil. Salah satu tantangan utama adalah hambatan bahasa. Meskipun sebagian besar manajemen menengah dan atas dapat berkomunikasi dengan lancar dalam bahasa Inggris, pekerja tingkat bawah cenderung lebih nyaman berbicara dalam bahasa Thailand.
Banyak pengecer Thailand telah mendigitalisasi toko mereka untuk memfasilitasi belanja online dengan memanfaatkan analisis data guna memahami tren terkini dan perubahan perilaku konsumen dengan lebih baik.
Digitalisasi ini dimulai sebelum pandemi, tetapi semakin cepat selama masa lockdown karena adanya pembatasan pada tahun 2020. Hal ini, ditambah dengan meningkatnya penggunaan internet dan ponsel, serta perbaikan sistem logistik dan pembayaran online, mengakibatkan lonjakan dalam eCommerce B2C dan B2B.
Menurut laporan, pendapatan di pasar e-commerce Thailand diperkirakan akan mencatat Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk (CAGR 2022–2027) sebesar 14,99 persen, sehingga volume pasar diproyeksikan mencapai USD 38,72 miliar pada tahun 2027.
Meningkatnya penetrasi ponsel pintar (sekitar 40 persen) telah mendorong pertumbuhan M-commerce —belanja daring menggunakan ponsel pintar. Pasar perdagangan seluler diperkirakan akan tumbuh dengan CAGR sebesar 12 persen hingga mencapai USD 25 miliar pada tahun 2023.
Kebijakan Thailand 4.0 dari pemerintah Thailand bertujuan untuk mengalokasikan anggaran khusus guna membangun jaringan broadband di daerah pedesaan guna membantu menjembatani kesenjangan digital, yang memberikan dorongan bagi pasar e-commerce yang sudah berkembang pesat.
Menurut JP Morgan, penggunaan kartu debit atau kredit masih menjadi metode pembayaran e-commerce yang populer di Thailand, dan sebagian besar masyarakat Thailand lebih memilih kartu debit daripada kartu kredit. Meskipun pembayaran tunai saat pengiriman (cash on delivery) masih tersedia secara luas di platform e-commerce Thailand, metode ini sedang mengalami penurunan.
E-commerce internasional atau lintas batas mencakup hampir 30 persen dari keseluruhan pasar e-commerce di negara ini. Lima platform e-commerce teratas adalah Shopee, Lazada, Kaidee, AliExpress, dan Amazon.
Ingin berekspansi ke Thailand? Kami secara konsisten diakui sebagai salah satu lembaga riset pasar terkemuka di dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi https://kadence.com/en-us/office/thailand/ dan unduh profil kredensial lembaga kami.
