本报告摘要《亚洲消费者：后常态时代的四大关键趋势》深入探讨了亚洲主要市场的消费趋势、消费者特征以及品牌偏好。这些市场各自拥有独特的国家背景与文化身份，共同塑造了多元且不断演变的亚洲消费格局。
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本报告基于 Kadence International 亚洲八个办公室本地专家的深入分析与市场洞察，包括中国、印度、新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾和日本。
在本摘要中，我们将重点探讨正在重塑亚洲主要市场消费者格局的四大驱动力。
阅读完整报告，深入了解不同国家消费者兴趣与参与度背后的关键驱动因素
趋势一：食品消费与购物模式的变化
自2020年初以来，与世界其他地区一样，亚太地区传统湿市场（Wet Markets）的人气和便利性都受到了显著冲击。预计这一趋势在未来几年内不会发生根本性逆转，因此，亚洲消费者正在积极寻找新的食品和生鲜购物替代方案。
阅读完整报告，深入了解 COVID-19 如何影响中国、印度、菲律宾、越南、新加坡和印度尼西亚等亚洲主要市场的湿市场发展。
与此同时，预制菜和餐食套装（Meal Kits）的需求正在迅速增长。吸引亚洲消费者的不仅是其便利性和操作简单性，更包括其提供的健康饮食选择以及高品质食材。这些产品正逐渐成为新一代“电视晚餐”（Next Gen TV Dinners）的代表。
阅读完整报告，了解中国餐食套装市场的主要参与者及竞争格局。
尽管大多数行业专家并不认为湿市场和野生动物交易会在短期内消失，但亚洲消费者在食品选择以及购买方式上的行为和偏好仍在持续演变。
中国乳制品新品牌“认养一头牛（Adopt a Cow）”正是抓住了这一变化趋势，成功切入长期由两大本土乳企主导的市场。该品牌通过契合消费者不断变化的需求、口味和消费习惯，与中国消费者建立了更紧密的联系。
阅读这篇精彩的案例研究，了解这一新兴乳品品牌如何成功进入市场、正面迎战竞争对手，并最终成长为中国领先乳制品企业之一。
趋势二：Zoom时代——居家办公如何改变我们的工作与生活
居家办公（WFH）趋势将在2022年及未来相当长一段时间内持续存在，并以某种形式保留下来。即使疫情结束后，亚洲职场人士仍将有约80%的时间以混合办公模式在家工作。
对于亚洲消费者而言，这种变化带来的影响不仅体现在工作方式上，更深刻地改变了他们与居住空间之间的关系——同一个空间如今既是家，也是办公室。
与中国和日本的职场人士相比，印度员工更倾向于通过视频会议进行沟通，而非面对面会议。
另一个有趣的现象是，相较于西方企业，亚洲企业整体上对于远程办公的接受度仍然较低，对员工提供灵活远程工作的意愿也相对保守。
日本是亚洲居家办公比例最低的国家之一。
与亚洲许多家庭一样，日本远程办公人群普遍面临居住空间狭小、家庭环境拥挤的问题，而这些条件并不利于提升工作效率。在日本许多地区，居住空间一直十分有限且价格昂贵。
敏锐的日本房地产开发商很快意识到，是时候重新思考传统的“微型住宅（Tiny House）”概念，并将其升级为专门面向远程办公需求的“微型家庭办公室（Tiny Home Office）”。
阅读这篇案例研究，了解一家房地产企业如何发现那些在狭小居家环境中艰难工作的消费者需求，并通过创新的微型家庭办公室产品成功开辟全新市场。
趋势三：Z世代推动可定制化消费品需求增长
Z世代正逐步成为未来多年最具影响力的消费力量之一。
根据麦肯锡（McKinsey & Company）的预测，到2030年，亚洲消费群体规模将增长至30亿人，较目前扩大约50%。这一庞大的消费力量将持续塑造未来市场趋势。
阅读完整报告，了解个性化需求与社交媒体意见领袖（Influencers）的融合如何推动亚洲Z世代消费者参与度不断提升。
为了在 TikTok 等社交媒体平台上打造个人品牌，亚洲Z世代消费者越来越希望建立独特的线上身份认同。
正因如此，他们更倾向于选择那些能够体现个性化、可定制化以及专属感的产品。
虽然许多国际奢侈品牌已经积极拥抱定制化趋势，但最能体现个性化需求热潮的案例，实际上来自一家橡胶鞋品牌。
阅读完整报告，了解 Crocs 如何借助产品定制化和明星影响力营销，在亚洲市场实现爆发式增长。
印度目前已跻身全球美容与化妆品生产及销售规模最大的五个国家之一。
印度大众美容市场规模已超过110亿美元，如果将护发和个人护理产品计算在内，市场总规模将超过140亿美元。同时，消费者对于个性化美容产品的需求也在快速增长。
下载完整报告，通过案例研究深入了解印度美容市场为行业创新者带来的巨大机遇。
趋势四：电动汽车的崛起
中国是全球电动出行（Electromobility）领域的领导者，在亚太地区电动汽车市场中占据5.75%的市场份额。
尽管2021年9月中国汽车整体销量同比下降17%，但电动汽车销售却逆势增长。当月中国新增注册电动汽车高达35.5万辆，同比增长超过170%。
这一惊人的增长速度表明，中国消费者对于电动车的需求仍在快速上升，并预计将在未来持续增长。
相比之下，日本在这一领域的发展相对滞后，电动汽车市场份额仅为0.64%。
印度紧随其后，排名亚洲第七，市场份额仅为0.06%。
另一方面，新加坡消费者则积极拥抱电动车时代的到来。
2021年期间，特斯拉在新加坡的销量显著增长。上半年仅售出约30辆汽车，而仅在第三季度，销量便接近500辆。
值得注意的是，由于税费及其他成本因素，新加坡市场上的特斯拉售价超过美国官方售价的三倍，但消费者需求依然强劲。
阅读完整报告，深入了解亚洲主要市场的电动车发展趋势以及消费者需求变化。
Jodie Shaw