挑战
一家全球领先的农业企业希望在中国市场推出一款新产品。挑战在于，需要深入、真实地了解中国水稻种植户这一较难触达的群体，以制定有效的市场进入策略。传统研究方法难以充分应对这一受众的复杂性和细微差异，因此需要直接深入当地开展研究。
我们所做的工作
我们的英国和中国团队合作开展了一项混合研究。我们在中国五个省份的水稻种植农场进行了面对面访谈。
这种沉浸式的实地研究方法，使我们能够深入了解种植户的日常现实、行为模式和未被满足的需求。项目还包括概念测试和定价研究，以评估新产品的潜在市场接受度，确保研究洞察不仅丰富，也具有高度实用性。
研究带来的影响
我们制定了一套详细的市场策略，涵盖新产品最有效的定价、传播和信息表达方式。
对目标受众的全面理解，使客户能够在竞争激烈的市场中成功推出并定位该产品，获得积极的市场反响，并巩固其市场进入成果。
