挑战
彭博拥有遍布 120 个国家的 2,700 多名记者和分析师，是全球最大的新闻机构之一，为全球商业领导者提供在当今复杂市场中取得成功所需的信息和分析。
作为媒体平台，彭博不仅生产自身的新闻内容，也为客户策划和执行媒体营销活动。彭博希望了解通过其平台投放广告所带来的影响，以证明其作为领先广告平台的价值。
我们所做的工作
彭博是一家订阅制高端媒体出版机构，提供高质量的商业新闻报道。我们的假设是，这一高端定位会对在其平台投放广告的品牌产生积极影响，尤其体现在彭博广告主的关键品牌指标上。
为验证这一假设，我们在香港和新加坡针对国际新闻消费者开展了一项全面的神经科学研究，测量受访者对嵌入不同平台广告的即时神经反应，包括彭博平台及不同社交媒体网站。
随后，我们开展了一项聚焦受访者刚刚接触过的品牌的问卷调查，以捕捉即时品牌回忆，并评估平台对行动号召指标的整体影响。
研究带来的影响
研究打破了“所有广告曝光都能产生相同影响”的固有看法。
我们发现，当完全相同的广告投放在彭博平台而非社交媒体网站上时，受众的记忆编码和行动号召指标都会显著提升。这意味着，受众在彭博网站上看到广告后，会更长时间地记住广告及其传递的信息。
这些发现为彭博带来了重要价值，使其能够更有力地证明其平台媒体营销活动的价值，并进一步巩固其作为首选广告平台的定位。
我们自 2016 年起便与 Kadence 合作。自首次合作以来，Kadence 一直在支持我们的业务发展，并持续通过研究、洞察和分析证明其价值，帮助我们取得了多项成果。Kadence 始终勇于突破边界，提供富有启发性的观点，为我们带来深入的商业洞察，并推动业务战略的发展。
