在彭博平台上展示广告的价值

神经科学帮助彭博社展示了它的广告平台是一个超越其他平台的平台，为广告商提供了更好的结果。

Bloomberg Neuroscience

挑战

彭博社在120个国家拥有2700多名记者和分析师，是世界上最大的新闻机构之一，为全球商界领袖提供在当今复杂市场中取胜所需的信息和分析。作为一个媒体拥有者，彭博社不仅自己制作新闻报道，还为客户执行和开展媒体宣传活动。我们想通过彭博社了解广告的影响，以展示其作为领先广告平台的作用。

我们做了什么

彭博社是一家基于订阅的优质出版商，提供高质量的商业新闻。我们的假设是，这种状况会影响到在平台上做广告的品牌，特别是彭博广告商的关键品牌指标。为了探索这一点，我们在香港和新加坡与国际新闻消费者进行了一次全面的神经研究，测量了在广告范围内对广告的神经反应，包括彭博社和不同的社交媒体网站。随后进行了一项调查，重点是他们刚刚接触到的品牌，以获取即时品牌召回和平台对行动要求指标的总体影响。

研究的影响

我们的研究打破了这样一个神话：所有的印象都留下了相同的印象。我们能够确定，当彭博社和社交媒体网站上显示的广告完全相同时，内存编码和行动号召指标显著增加。这意味着，如果人们在彭博网站上看到广告和信息，他们会记住更长的时间。这些发现对彭博来说是无价的，使它能够展示它在其网站上开展的媒体宣传活动的价值，并将其定位为广告平台的选择。

自2016年以来，我们一直与Kadence保持联系。自我们第一次合作以来，Kadence一直致力于支持我们的业务努力，并不断证明他们在研究、见解和分析方面的价值，帮助我们赢得了许多胜利。Kadence始终如一地突破界限，提供深刻的商业见解和推动商业战略的灵感。

研究负责人
彭博