Tantangan
Dengan lebih dari 2.700 jurnalis dan analis yang tersebar di 120 negara, Bloomberg merupakan salah satu organisasi berita terbesar di dunia. Bloomberg menyediakan informasi dan analisis yang dibutuhkan para pemimpin bisnis global untuk meraih keberhasilan di tengah pasar yang kompleks saat ini.
Sebagai pemilik media, Bloomberg tidak hanya menghasilkan berita sendiri, tetapi juga menjalankan kampanye media untuk klien. Bloomberg ingin memahami dampak beriklan melalui platformnya untuk menunjukkan perannya sebagai salah satu platform periklanan terkemuka.
Yang kami lakukan
Bloomberg adalah penerbit premium berbasis langganan yang menyajikan jurnalisme bisnis berkualitas tinggi. Kami berhipotesis bahwa reputasi tersebut juga dapat meningkatkan persepsi terhadap merek yang beriklan di platform Bloomberg, khususnya pada metrik merek utama. Untuk mengujinya, kami melakukan studi neurosains komprehensif terhadap konsumen berita internasional di Hong Kong dan Singapura.
Kami mengukur respons neurosains secara langsung saat peserta melihat iklan yang ditempatkan di berbagai platform, termasuk Bloomberg dan sejumlah situs media sosial. Setelah itu, kami mengadakan survei untuk mengukur ingatan langsung peserta terhadap merek yang baru saja mereka lihat, serta dampak platform terhadap metrik ajakan untuk bertindak.
Dampak riset
Studi kami mematahkan anggapan bahwa semua tayangan iklan meninggalkan kesan yang sama. Kami menemukan bahwa ketika iklan yang sama ditampilkan di Bloomberg dibandingkan dengan situs media sosial, pengodean memori dan metrik ajakan untuk bertindak meningkat secara signifikan. Dengan kata lain, pemirsa akan mengingat iklan dan pesannya lebih lama ketika melihatnya di situs Bloomberg.
Temuan ini sangat berharga bagi Bloomberg. Temuan tersebut membantu Bloomberg menunjukkan nilai kampanye media yang dijalankan di situsnya dan memperkuat posisinya sebagai platform pilihan untuk beriklan.
Kami telah bekerja sama dengan Kadence sejak 2016. Sejak kemitraan pertama kami, Kadence berperan penting dalam mendukung upaya bisnis kami dan terus membuktikan nilai riset, wawasan, serta analisis yang membantu kami meraih banyak keberhasilan. Kadence secara konsisten mendorong batasan dan memberikan inspirasi yang menghasilkan wawasan bisnis mendalam serta membantu membentuk strategi bisnis.
Kepala Riset
Bloomberg
