Bekerja sama dengan TikTok, Kadence International melakukan survei di sembilan pasar Asia Tenggara (SEA) untuk mengkaji dampak platform tersebut di kawasan tersebut. Studi ini melibatkan lebih dari 3.400 pengguna TikTok dan 25 organisasi nirlaba, serta menggunakan metodologi campuran berupa survei daring dan wawancara luring. Temuan-temuan tersebut menyoroti peran TikTok dalam menghubungkan orang-orang, meningkatkan pendapatan, memperluas akses pendidikan, serta menciptakan peluang pembangunan komunitas di antara lebih dari 325 juta pengguna aktif bulanan TikTok di Asia Tenggara.
Berikut adalah ringkasan laporan lengkap dan temuan utamanya.
Membuka Peluang bagi Semua Orang.
TikTok telah menyediakan platform bagi usaha kecil dan menengah serta pembuat konten di Asia Tenggara untuk menjangkau audiens yang lebih luas, sehingga menghasilkan peningkatan pendapatan dan perluasan jaringan. Sebagian besar pembuat konten yang menggunakan TikTok sebagai sumber pendapatan memperoleh penghasilan lebih dari upah minimum di negara masing-masing, yang berkontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi.
Memperluas Akses ke Pendidikan dan Pengembangan Diri.
Dampak TikTok terhadap pendidikan sangat signifikan, karena platform ini menyelenggarakan kampanye pendidikan regional. Pembuat konten pendidikan, guru, siswa, dan pelajar yang ingin tahu telah merangkul komunitas pembelajaran TikTok. Tagar yang disesuaikan dengan kondisi lokal, seperti #EduTok di Filipina, telah menumbuhkan lingkungan pembelajaran yang dinamis.
Membangun Komunitas yang Saling Mendukung.
TikTok memungkinkan kreator untuk berbagi pengalaman, perjuangan, dan kesuksesan mereka yang autentik, sehingga menciptakan rasa kebersamaan. Bekerja sama dengan organisasi nirlaba, TikTok menyediakan alat dan sumber daya perawatan diri yang penting, termasuk akses ke saluran bantuan, untuk mendukung komunitas-komunitas ini. Platform ini secara aktif mempromosikan program dan kegiatan penjangkauan terkait kesejahteraan mental melalui Digital Wellness Hubs di seluruh Asia Tenggara, sehingga menumbuhkan lingkungan yang aman dan mendukung bagi para pengguna.
Temuan Utama:
- Di antara pendidik yang disurvei, 91% berhasil mempromosikan pembelajaran daring kepada kaum muda melalui TikTok, dan 92% berhasil membagikan pengetahuan mereka secara internasional.
- Di antara para pendukung kesehatan mental yang disurvei, 88% berkolaborasi dengan organisasi nirlaba untuk meningkatkan kesadaran akan topik-topik kesehatan mental.
- Di antara pengguna TikTok yang menjelajahi konten kesejahteraan, 91% setuju bahwa platform ini membantu mereka menemukan komunitas yang mendukung dan terdiri dari individu-individu yang berpikiran sama.
TikTok berupaya terus meningkatkan pengalaman dalam aplikasi, memberdayakan komunitas lokal, bisnis, dan kreator, serta memastikan keamanan dan kesejahteraan penggunanya. Platform ini bukan sekadar sarana hiburan, tetapi juga tempat untuk berkreasi dan merasa aman. TikTok berharap dapat memperluas jangkauannya serta membangun ruang yang aman dan menghibur bagi lebih banyak orang dan komunitas di seluruh Asia Tenggara dan dunia.
Jarang sekali riset pasar difokuskan pada penciptaan hasil positif bagi komunitas regional, dan lebih jarang lagi hal tersebut dirayakan dalam acara berskala besar yang menampilkan apa yang terjadi ketika riset berdampak diimplementasikan.
Kadence International bangga telah bermitra dengan TikTok dalam studi ini dan berharap dapat bekerja sama dengan lebih banyak klien yang mencari mitra yang mampu menciptakan hasil yang berdampak pada tujuan bisnis mereka melalui riset pasar.
