広告界の父とも呼ばれるデビッド・オグルヴィ氏は「人は自分が感じていることを考えず、思ったことを言わず、言ったことを実行しない」と宣言したことで有名です。 ニューロサイエンスは、消費者の頭の中で何が起こっているのかを理解することによって、この課題を克服することを可能にします。
当社はニューロサイエンスの力を利用して、広告、製品、ブランドに関するシステム1,つまり、思考を明らかにするお手伝いをします。
システム 1 思考とシステム 2 思考の概念は、ノーベル賞受賞者のダニエル・カーネマンによって最初に考案されました。成功には両方を理解することが不可欠です。 そのため、瞬間的な潜在意識の反応 (システム 1) と、よりゆっくりとした合理的な反応 (システム 2) を明らかにすることに重点を置いています。
フェイシャルコーディングから暗黙的な関連性テストに至るまで、当社の一連のニューロサイエンスツールは、システム 1 の反応を捕捉し、その過程で重要なインサイトを見出します。
ニューロサイエンスの応用範囲は、ブランドに関連する特性の理解から、魅力的な味のする新製品のプロファイル開発まで、多岐に渡ります。ニューロサイエンスツールには、広告を事前テストするための強力なアプリケーションがあり、公開前に改善すべきエリアを特定できます。 フレームごとの分析を使用すると、広告のさまざまなポイントで起こされる特定の感情を理解できると同時に、目の動きや脳の状態を観察することで、混乱や注意散漫を引き起こしているフレーム要素を特定できます。
コーポレートコミュニケーション/広報 ブランドマネジメント部
インサイト責任者
セールス&マーケティング
シニアマーケティングエグゼクティブ