課題
Vital Strategiesは、アメリカに本社を置く最大規模のNGOの1つです。反たばこセクターに焦点を当てていますが、喫煙に対する消費者の認識が進化し続けており、インドの喫煙に関する法律が変化していることから、コミュニケーションへの理解と有効性を認識し、望ましいスタイルでの広告展開について評価することが重要だと考えます。
実施内容
当社は、ハイブリッドな方法論を用いて、喫煙者と非喫煙者を対象に28のフォーカスグループを実施し、コミュニケーション資料の有効性を調査・分析し、ターゲットオーディエンスの否定的な意味合いや反応を探りました。
調査の効果
調査の結果、Vital Strategiesは、コミュニケーション資料への把握、有効性をより深く理解することができました。この調査を通じて、Vital Strategiesは関連性、記憶力、広告が消費者の動向や行動を変えるポテンシャルになると認識し、コミュニケーション資料を改良し、それらをマスメディアが使用することで、望ましい方向への変化を推進することに成功しました。
私たちにとって、Kadenceは重要なパートナーです。共に多くのプロジェクトを実行し、先を見越して、既成概念にとらわれない発想で、厳しい締め切りにもかかわらず納品することは、私たちが常に彼らに協力を求める理由のひとつです。
Vital Strategies –アメリカ
Vital Strategies –アメリカ
シニアマーケティングエグゼクティブ
セールス&マーケティング
ゼネラルマネージャー PR - 社内コミュニケーション&政府関連業務
Vital Strategies –アメリカ
カスタマー・インテリジェンス・ディレクター