ブルームバーグのプラットフォームにおける広告価値について

課題

世界120カ国に約2,700人以上のジャーナリストとアナリストを擁するブルームバーグは、世界最大級の報道機関であり、現代の複雑で混沌とした市場で勝つために必要な情報と分析を世界のビジネスリーダーに提供しています。ブルームバーグはメディアオーナーとして、独自のニュース記事を作成するだけでなく、クライアントのためにメディアキャンペーンも実行しています。当社は、ブルームバーグを通じた広告の効果を調査・分析し、主要な広告プラットフォームとしての役割を実証したいと考えました。

実施内容

ブルームバーグは、高品質のビジネスジャーナリズムを提供するサブスクリプションベースのプレミアムパブリッシャーです。当社の仮定は、このステータスがプラットフォームに広告を掲載するブランド、特にブルームバーグの広告主の主要なブランド指標に波及するというものでした。
これを探るため、香港とシンガポールの国際的な情報消費者を対象に包括的なニューロリサーチを実施し、ブルームバーグや多種多様なソーシャルメディアサイトなど、さまざまなプラットフォームに埋め込まれた広告に対する、神経反応を測定しました。さらに、新しいブランドに焦点を当てた調査を行い、第一ブランド想起と、コールトゥアクション指標に対するプラットフォームの全体的な影響を把握・分析しました。

研究のインパクト

当社の研究は、すべての印象が同じ印象を残すという定説を打ち壊しました。ブルームバーグとソーシャルメディアのサイトと同じ広告が表示された場合、メモリコーディングと行動喚起の指標が大幅に増加することがわかりました。つまり、ユーザーはブルームバーグのサイトで広告とメッセージを見れば、その広告とメッセージがより長く記憶に残るということです。これらの調査結果は、ブルームバーグにとって極めて重要であり、自社サイトで実施するメディアキャンペーンの価値を実証し、最適な広告プラットフォームとして位置付けることができました。

Kadenceとは2016年から契約を結んでいます。最初のパートナーシップ以来、Kadenceは、当社のビジネス活動のサポートに尽力し、調査、インサイト、分析においてその価値を継続的に証明し、多くの成功を収めてきました。Kadenceは、常に可能性を広げ、深いビジネスインサイトを提供し、ビジネス戦略を推進するインスピレーションを提供しています。

調査責任者
ブルームバーグ -アメリカ

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