ความท้าทาย

ด้วยนักข่าวและนักวิเคราะห์กว่า 2,700 คนจาก 120 ประเทศ Bloomberg เป็นหนึ่งในองค์กรข่าวที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยให้ข้อมูลและการวิเคราะห์แก่ผู้นำธุรกิจระดับโลกเพื่อให้ได้มาซึ่งชัยชนะในตลาดที่ซับซ้อนในปัจจุบัน ในฐานะเจ้าของสื่อ Bloomberg ไม่เพียงแต่ผผลิตข่าวของตัวเองเท่านั้น แต่ยังสร้างสรรค์และสร้างแคมเปญสำหรับลูกค้าด้วย เราต้องการทำความเข้าใจผลกระทบของการโฆษณาผ่าน Bloomberg เพื่อแสดงให้เห็นถึงบทบาทในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาชั้นนำ

สิ่งที่เราทำ

Bloomberg เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมที่เป็นระบบแบบสมัครสมาชิก ซึ่งให้บริการสื่อสารมวลชนทางธุรกิจคุณภาพสูง สมมติฐานของเราคือสถานะนี้จะลบล้างแบรนด์ที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มโดยเฉพาะตามเมตริกแบรนด์หลักสำหรับลูกค้าผู้ลงโฆษณาใน Bloomberg ในการสำรวจสิ่งนี้เราได้ทำการศึกษาระบบประสาทที่ครอบคลุมผู้บริโภคข่าวต่างประเทศในฮ่องกงและสิงคโปร์โดยวัดการตอบสนองของระบบประสาทในขณะที่ชมโฆษณาที่ฝังอยู่ในแพลตฟอร์มต่าง ๆรวมถึง Bloomberg และโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ตามมาด้วยการสำรวจที่มุ่งเน้นไปที่แบรนด์ที่พวกเขาเพิ่งได้รับชมเพื่อเก็บข้อมูลการจดจำแบรนด์ในทันทีและผลกระทบโดยรวมของแพลตฟอร์มในเมตริกคำกระตุ้นการตัดสินใจ

อิทธิพลของการวิจัย

การศึกษาของเราทำลายตำนานที่ว่าการแสดงผลทั้งหมดทิ้งความประทับใจในแบบเดียวกัน เราสามารถระบุได้ว่าเมื่อเมื่อมีการแสดงโฆษณาเดียวกันบนเว็บไซต์ของ Bloomberg เทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย – ระดับการจดจำและการตัดสินใจนั้นเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งหมายความว่าผู้ชมจะจำโฆษณาและสารจากโฆษณาได้นานขึ้นมากหากพวกเขาเห็นโฆษณาบนเว็บไซต์ Bloomberg การค้นพบนี้เป็นสิ่งล้ำค่าสำหรับ Bloomberg อย่างมาก เนื่องจากสามารถแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของแคมเปญที่นำเสนอผ่านทางทางแพลตฟอร์มของ bloomberg ได้ และทำให้เห็นว่าเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณค่าแก่การเลือกใช้

เราร่วมงานกับเคเดนซ์มาตั้งแต่ปี 2016 นับตั้งแต่การเป็นหุ้นส่วนครั้งแรกของเรา เคเดนซ์ได้มีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนความพยายามทางธุรกิจของเราและได้พิสูจน์คุณค่าอย่างต่อเนื่องในด้านการวิจัย ข้อมูลเชิงลึก และการวิเคราะห์ที่ช่วยให้เราได้รับชัยชนะมากมาย เคเดนซ์ได้ดันอุปสรรคและข้อจำกัดออกไปอย่างต่อเนื่องและนำเสนอแรงบันดาลใจที่ให้ข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจและขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางธุรกิจ

Head of Research
Bloomberg

แบ่งปัน

คุณอาจสนใจ

ความท้าทาย

Wall Street Journal เป็นหนึ่งในแบรนด์หนังสือพิมพ์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก แต่เช่นเดียวกับภาคส่วนธุรกิจอื่น ๆ สื่อกำลังเปลี่ยนแปลงไปสู่ดิจิทัลอย่างรวดเร็ว The Wall Street Journal ต้องการทำความเข้าใจว่าประสบการณ์ดิจิทัลถูกรับรู้อย่างไรและจะปรับให้เหมาะสมที่สุดเพื่อก้าวไปข้างหน้าได้อย่างไร

สิ่งที่เราทำ

เราดำเนินการวิจัยผู้บริโภคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาของ Wall Street Journal โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 5,000 คนซึ่งครอบคลุมลูกค้าในปัจจุบัน ลูกค้าเก่าในอดีต และผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับการรับรู้และทัศนคติที่มีต่อ Wall Street Journal และผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เราได้ใช้วิธีการต่าง ๆ รวมถึงการสำรวจ การสนทนากลุ่ม และการสัมภาษณ์เชิงลึก การรวมสิ่งนี้เข้ากับการติดตามแบบพาสซีฟและการทดสอบ UX ทำให้เราสามารถทำได้มากกว่าสิ่งที่ผู้บริโภคพูดและเข้าใจว่าพวกเขาโต้ตอบกับพอร์ตโฟลิโอดิจิทัลของ Wall Street Journal อย่างไร

อิทธิพลของการวิจัย

จากผลการวิจัยดังกล่าวทำให้ Wall Street Journal เข้าใจบทบาทและการทำงานร่วมกันของผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้นและระบุโอกาสในการพัฒนาเพิ่มเติมเพื่อผลักดันการรักษาลูกค้าและการได้มาซึ่งลูกค้า สิ่งนี้ได้รับการแปลเป็นกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลแบบใหม่ซึ่งได้กำหนดรูปแบบการตัดสินใจในทุกสิ่ง ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์และรูปแบบที่ Wall Street Journal ผลิตขึ้นจนถึงประสบการณ์ของผู้ใช้

เราร่วมงานกับเคเดนซ์มาตั้งแต่ปี 2016 นับตั้งแต่การเป็นหุ้นส่วนครั้งแรกของเรา เคเดนซ์ได้มีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนความพยายามทางธุรกิจของเราและได้พิสูจน์คุณค่าอย่างต่อเนื่องในด้านการวิจัย ข้อมูลเชิงลึก และการวิเคราะห์ที่ช่วยให้เราได้รับชัยชนะมากมาย เคเดนซ์ได้ดันอุปสรรคและข้อจำกัดออกไปอย่างต่อเนื่องและนำเสนอแรงบันดาลใจที่ให้ข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจและขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางธุรกิจ

Head of Research
Bloomberg

แบ่งปัน

คุณอาจสนใจ

ความท้าทาย

Kadence International และ Unilever Food Solutions ได้ทำงานร่วมกันเป็นเวลาหลายปีโดยมีความมุ่งมั่นที่จะเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลาย เราต้องการทำความเข้าใจว่า blockchain ที่เป็นสิ่งที่ฮ็อตที่สุดโลกเทคโนโลยีนั้นสามารถนำไปใช้กับการวิจัยได้อย่างไร

สิ่งที่เราทำ

ในการดำเนินการนี้เราได้ร่วมมือกับ Measure Protocol ซึ่งเป็น บริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ได้พัฒนาตลาดซื้อขายที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชนสำหรับข้อมูลตามบุคคล เรามีส่วนร่วมในการนำร่องครั้งแรกในการทดสอบเทคโนโลยีและประเมินสิ่งที่จะนำมาสู่การวิจัยตลาดได้

อิทธิพลของการวิจัย

หนึ่งในการค้นพบที่สำคัญคือการให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวส่งผลให้เกิดความเต็มใจที่จะแบ่งปันข้อมูลที่เก็บรวบรวมไว้เช่นประวัติการซื้อของ Amazon ข้อมูลตำแหน่งหรือข้อมูล Apple Health เรารู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสนี้ในการวิเคราะห์ข้อมูลแบบสำรวจที่อ้างสิทธิ์ด้วยข้อมูลพฤติกรรมซึ่งช่วยให้เราค้นพบภาพทั้งหมดได้

แบ่งปัน

คุณอาจสนใจ