インサイトの専門家がデザインに精通するには

市場調査業界では、社内のデザインとビデオ機能が一般的になり、これまで以上に多くのビジュアルコンテンツを消費するようになったため、ビジュアルコミュニケーションとストーリーテリングは、インサイトチームにとってますます重要なスキルになってきています。デザインチームとビデオチームをインサイトチームに統合することは、デザインとビデオ機能がサイロ化されないようにするための鍵であり、その代わりに、インパクトがあり、実行可能で共有可能なインサイトをもたらす、これらの分野を超えた積極的なコラボレーションを促進する。しかし、どうすればよいのでしょうか？Kadenceでこの2つの機能を統合した経験に基づき、4つのヒントを紹介します。

1.実践的なデザインとビデオトレーニングに投資する

ケイデンスでは、パワーポイントを超えるツールとトレーニングを提供することで、チームに力を与えています。インサイト・チームとデータ・チーム全体で、ビデオ制作、ストーリーテリング、ビジュアル・コミュニケーションのトレーニング・セッションを定期的に実施しています。これにより、チームはデザインやビデオ制作に関する実践的な経験を積むだけでなく、ベストプラクティスやこれらの分野の成果物を制作するプロセスを完全に理解することができます。

2.理論的なトレーニングについても考える

私たちは、デザインの理論を理解することは、実践的なトレーニングと同じくらい重要だと考えています。私たちのグローバル・トレーニング・プログラムであるケイデンス・ユニバーシティーの一環として、ケイデンス・グループ全体のチームに、デザイン理論、ビジュアル・コミュニケーション、デザイン思考をカバーする広範なトレーニング教材、トレーニング・セッション、インタラクティブな自己学習ツールを提供するデザイン・モジュールを立ち上げたばかりです。私たちは、新卒からディレクターレベルまで、定期的にこれらのセッションを実施し、あらゆるレベルのチームメンバーがデザインを考える際に理論やフレームワークを適用できるよう、これらの分野のスキルアップを促しています。

定期的なインサイトを取得する

無料の月刊ニュースレターから、最新インサイトと最新情報をチェックできます。

3.アクセシブルなツールとデザインリソースの開発

私たちは、厳選されたアイコンやストックイメージライブラリー、映画制作やポストプロダクションのための標準化されたプロセスドキュメント、柔軟なブランドアセットやデザインエレメントなど、数多くのデザインリソースを開発してきました。簡単にアクセスできるリソースは、定期的な知識共有、トレーニング・セッション、ビジュアル・ツールとともに、インサイト・チームとデータ・チームに、クライアントのために説得力のあるビジュアルな成果物を作成するためのリソースと知識を提供します。これらのツールは、デザインや映像プロセスに対する意識を高め、ビジュアル思考を促し、分野を超えたシームレスなチームワークを促進します。

4.統合と協力の促進

完全に統合されたデザインと映像チームには多くの利点がありますが、プロジェクトの初期段階からクリエイティブが参加することで、彼らは研究を十分に理解し、インサイトやデータチームと協力して、組織全体で最も効果的に発見を捉え、伝え、視覚化し、定着させることができます。統合されたクリエイティブ・チームは、ケイデンス・グループ全体のデザイン・チャンピオンのグローバル・ネットワークとともに、デザイン、ストーリーテリング、ビデオをグローバル・チームに提唱しています。つまり、私たちの仕事におけるデザインの役割を考えることができるのは、デザインや映像のスペシャリストだけではないということです。役割に関係なく、すべての社員が、クライアントの組織において私たちのリサーチのインパクトを高めるためにデザインをどのように活用できるかを理解するスキルを持っているのです。

だからこそ、私たちはクライアントと効果的に協力し、機能的で魅力的な、社内チャネルやプラットフォームに最適化された成果物を作成することができるのです。クライアントの言葉を信じてください。

「Kadenceは私の仕事とインサイトを全く新しいレベルに引き上げ、紙に書かれた言葉を感動的なストーリーとビジョンに変換する手助けをしてくれました！ Kadenceのおかげで、マースのインサイトリーダーとしての信頼性が高まっただけでなく、わずか数ヶ月で私の仕事を世界的に拡大することができました。私たちが見落としがちなことですが、インパクトのあるプレゼンテーションを行うには、強力なビジュアライゼーションと魅力的なコンテンツが欠かせません。彼らがデザインしてくれたプレゼンテーションも、美しいインフォグラフィックも、ビジネス全体により魅力的なストーリーを推進するのに役立ちました。”
– マルス